课程团队：潘一龙 刘静 王琳 沈哲

《现代广告理论与实务》是市场营销专业的一门专业必修课。课程内容包括广告学的基础理论知识，及广告实务操作方面的技能知识，如广告策划、广告创意、广告文案写作、广告媒体认知、广告效果评估等方面。使学生认识工商企业广告活动的内容及其规律，掌握广告的基本原理、方法和策略，为学生今后从事相关工作打下良好的基础。

课程设计上，将思政元素划分为社会主义核心价值观传递与专业素养培养两部分。通过讲述我国广告行业的发展，激发学生爱国热情，通过收集整理国内企业广告相关案例，将知识点与社会主义核心价值观相融合，如同仁堂百年品牌的传奇故事，教育学生诚信友善；通过虚假、欺骗的广告案例，告诫学生守住法律底线，不能唯利是图。用公益广告案例，教育学生文明守礼，发扬传统美德。

专业素养培养方面是从专业兴趣、科学态度、职业道德和社会责任四个方面设计。通过实践项目，培养学生的团队合作意识。在实践中，提升学生学习兴趣，及严谨的科学态度。引导学生坚守职业道德，不能淡漠社会责任意识，见利忘义。

在教授专业知识与技能的同时，将思政元素有效的融入，才能让大学生的爱国主义精神与职业道德意识融入在自己的一言一行当中。只有养成良好的行为习惯与高尚的职业操守，坚守正确的政治方向与价值追求，才能在未来进入社会后具有职场竞争力。