课程团队：姚志明 刘强 胡雪瑾

《广告项目综合实训》课程是广告学专业的必修课程，该课程是广告学专业学生大四学期一门集中实践教学课程，在《新媒体广告研究》、《视频音频剪辑技术》、《摄影基础》、《公共关系学》、《会展概论》等专业课程之后，学生已具备广告学专业的基本专业素养，通过全方位和贯穿绝大多数课程的综合实践，具有较强的广度、深度和实践性。

本课程的总体目标是基于互联网背景下，新媒体广告应用广泛、处处可见，在往届毕业生的实习反馈中，新媒体广告实践是必须掌握的专业技能之一。以“立德树人”为目标，围绕课程和学生这两个最重要的本源，进行教育教学改革。从课程观、实践观，到专业观和综合素养，从单个实践项目到班级总体实践项目，以价值引领为核心，以专业综合实践为着力点，最终实现全方位育人的思政和实践能力目标。

实训课程自创“广告仔”品牌化、人设化的风格，自带热点和话题，虽然主题只是“线上闲置物品专卖周”这样一个普通的内容，但是因为是广告人承办的活动，所以区别于其他类似活动最大的方面，也就是我们常说的“独特的销售主张（USP）”。

广告学专业曾经开过《公共关系学》课程，所以同学们深刻地知道对外传播和公关形象的重要性，所以实训的重点不断地在开发公益话题项目，包括有传承价值的内容，例如成立公益基金会，通过校友会和就业办，发起“请回答！闲置时光”的公益活动等。

从国家到地方，都越来越重视传统文化、老字号品牌的传承与保护，通过宁波本地老字号品牌与实训项目的跨界，发起“让老字号进校园”的活动，从传统文化传播的层面，搭建了老字号企业与大学生沟通的桥梁。